電通-雪花啤酒全傳播計劃(ppt 87頁)

電通-雪花啤酒全傳播計劃目錄：
一、市場狀況
二、競品狀況
三、品牌定位
四、目標消費者分析
五、創意策略
六、傳播策略

電通-雪花啤酒全傳播計劃內容提要：
中國啤酒工業比較發達的地區主要集中在東部沿海地區，2000年東部地區和中部地區啤酒產量占全國產量的90%。中國啤酒市場主要集中在山東、浙江、廣東、遼寧、福建等沿海省份，以及北京、黑龍江、河北、安徽、河南等內陸省份，並且主要集中在東中部地區的大中城市和城市周邊的城鎮，隨國家開發及企業紛紛投注，西南已成為另一個重要戰場。
中國國啤酒的市場規模雖然總量達2200萬噸，但其中的中高檔產品僅占10%左右的市場分額，近90%是麵向大眾消費市場的普通啤酒，總體市場格局呈“金字塔”狀，中國啤酒市場的地域特征十分強烈，市場的地域分割非常嚴重，除了中高檔啤酒在比較大的區域或全國可以打破這種市場分割外，占90%的低檔啤酒基本上都處於地產地銷的狀態，在啤酒企業所在的城市和城市周邊形成以城市為中心，向外輻射有限的地域市場。
歐美進口啤酒於2000年相繼撤資和減少投入，啤酒產量開始下降，其中90%以上都出現巨額虧損而撤離中國市場反觀日本三大啤酒集團麒麟、朝日與三得利紛在國內設廠或投資，攜品牌、資本和行銷三大優勢，掌握沿海城市，積極進入國內市場。
高檔啤酒市場以外國品牌居絕對優勢，除少量進口的原裝啤酒外，絕大部分高檔啤酒是由外商在中國投資的企業在當地生產的。市場規模維持在50萬噸的水平，競爭相當激烈中檔啤酒市場品牌眾多而分散，其競爭的激烈程度不及高檔及低檔市場。從長期發展趨勢分析，中檔啤酒市場將成為成長最快的一個市場。

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