喜旺食品傳播策略方案(ppt 50頁)

喜旺食品傳播策略方案內容提要：
如果僅僅停留於產品，我們的優勢將是短暫的大力廣告傳播，更容易被競爭對手注意、模仿、反擊、覆蓋停留於優良創意，很快將被對手掌握和抄襲我們不僅僅為喜旺現在的產品來做，更為未來更多產品而作我們不僅為今天的有限市場而做，更為明天的更大市場而作將所有的資源統合為一體，長期發展、戰略提升與擴展。
意味著我們將要做一個喜旺的品牌！意味著必須從喜旺產品之外尋求打動消費者的賣點！意味著我們必須創新一個深深打動消費群的全新風格潮流！產品有了，品牌在哪？喜旺品牌的建立，有賴於產品的成功推廣！而成功推廣的核心，在於在產品之外給消費者的全新利益？
當喜旺不再僅僅是食品時，喜旺也就贏得更大的品牌營銷空間，其所獲得的市場將遠比一個單純牌子高…配合產品銷售旺季的到來，重錘出擊，通過多層媒體覆蓋，造成強大廣告聲勢在保證旺季投放同時，相對加強淡季和旺季啟動前的廣告投放充分利用有限資源，選擇合適的媒介購買模式，通過優化排期尋找最佳成本效益點，降低媒介成本。發掘“創新”媒體機會，以多媒體組合進一步擴大廣告到達率和衝擊力，如吸引消費者參與的互動廣告。
媒體整合傳播 盡量地選用多種廣告載體，以求接觸更多目標群體。同時配合地麵的促銷等活動的進行，力求整體的廣告效果，配合決勝終端的原則電視廣告的投放為主要手段，但是為了配合各種促銷活動，需要報紙媒體廣告投放，包括一定的軟性文章。
知名度的提升電視作為傳播效果最好的媒體，可利用電視媒體的強勢地位幫助品牌樹立強勢形象，認知度的樹立 利用影視頻道為投放媒體，覆蓋範圍廣泛，同時有一定的高層次覆蓋群體，有利於樹立品牌的良好形象，實事求是的原則 任何廣告策略一定符合企業的自身發展，促進企業的進步，因此廣告策劃中將視具體情況而有所變動，並最終以市場對廣告的需求來分配廣告投放頻率

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