某乳業市場開拓期品牌傳播方案(ppt 61頁)

某乳業市場開拓期品牌傳播方案目錄：
第一部分：品牌策略
第二部分：傳播策略
第三部分：推廣手段
第四部分：費用預算

某乳業市場開拓期品牌傳播方案內容提要：
影響乳品消費的因素主要有傳統習慣、個人偏好、收入、營養知識和乳品品質以及銷售服務等。
雖然福州市民的生活水平逐漸提高，但尚未形企業管理人喝牛奶的習慣。而且受傳統的飲食觀念和落後的營養觀念的影響，有的人還不習慣牛奶的味道，許多人還為真正意識到乳品的營養價值。目前福州市牛奶的消費主要集中在老人、兒童、學生三個群體。在福州市區，居民大多定過牛奶，且很多人打算繼續定奶。居民選擇定奶主要從質量、營養、口味、價格等方麵考慮。在包裝上，消費者喜歡盒裝和瓶裝的牛奶，盒裝奶主要為利樂包裝的牛奶，采用這一包裝的牛奶往往被認為具有較好的品質。在口味上，近一半的消費者喜歡喝酸奶，其次是純牛奶和風味奶，但不會把酸奶和風味奶當作每天的飲用奶，隻是偶爾購買，而純牛奶一般作為每天的早餐和晚上睡前飲用，純牛奶的消費量最大。
乳品市場中液態奶市場是一個擁有很高品牌忠誠度的市場：90%以上的消費者隻飲用一種或兩種牛奶，60.6%的人隻飲用一種品牌的牛奶。

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