貝納通服裝與貝納通服裝(ppt 43頁)

貝納通服裝與貝納通服裝目錄：
社會思潮和生活現實：
第一節 貝納通服裝___社會責任感
第二節 貝納通服裝
總結

貝納通服裝與貝納通服裝內容提要：
貝納通一直是全球範圍內最多爭議的品牌。其廣告成為“貝納通現象”，通過對現實社會的殘酷表述，貝納通表現了獨特的品牌理念和廣告策略，使其品牌滲透了強烈的社會責任感和使命感。
　所有服飾業廣告訴求的重點幾乎都一致，隻是角度不同而已。而貝納通可說是服飾業廣告的一朵奇葩。
這些作品反映著種族、社會融和、戰爭、愛滋病和環保方麵的矛盾和現實。

托斯卡尼(OlivieroToscani)說：“貝納通與其他人不同之處，隻不過是在廣告中展現出我們所認知的人類現實的一麵。”；“過去的廣告隻是想要出售幸福，但這反而使得人們變得貪婪。”
他認為西方企業廣告行為完全是一種犯罪行為，並給社會造成了許多傷害。托斯卡尼顛覆了廣告回避現實、回避現在，隻與未來發生關係的習慣老套，而其所表現出的激進態度也常常因此激怒各種不同的社會力量。
在他看來，中國的很多廣告創作者好像總在擔心人家看不懂，反複說明產品的性能、優點，這不是聰明的做法。

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