音樂無國界，我們的語言是索愛(doc 35頁)

音樂無國界，我們的語言是索愛目錄：
綜述……………………………………………………………………………… 6
第一章 項目背景……………………………………………………………… 8
1.索愛公司現狀分析…………………………………………………………… 8
2.中國手機市場分析…………………………………………………………… 8
2.1手機市場分析………………………………………………………………8
2.2音樂手機市場分析…………………………………………………………8
3.需要解決的問題………………………………………………………………11
4.執行地域………………………………………………………………………11
第二章 項目調研…………………………………………………………………12
1.優勢……………………………………………………………………………12
2.劣勢……………………………………………………………………………12
3.機會……………………………………………………………………………13
4.威脅……………………………………………………………………………13
第三章 項目策劃…………………………………………………………………14
1.目標……………………………………………………………………………14
2.策略……………………………………………………………………………14
2.1簡述……………………………………………………………………… 14
2.2活動框架………………………………………………………………… 15
2.3奧運賽事前的活動主要信息…………………………………………… 15
①索愛W2008“金牌音質”奧運紀念版手機新品發布會………………15
②“索愛繽紛五洲音樂之旅”狂歡派對……………………………… 15
③ 播客征集“凱歌”音樂彩信活動……………………………………16
④ W2008“黃金音質”全國促銷推廣活動…………………………… 16
2.4奧運賽事中的活動主要信息…………………………………………… 16
①索愛“凱歌”音樂彩信告知金牌消息活動………………………… 16
②索愛音樂拉拉隊活動………………………………………………… 16
3.目標公眾………………………………………………………………………16
4.媒介選擇與媒介計劃…………………………………………………………16

第四章 項目執行…………………………………………………………………17
Part1:奧運賽事前……………………………………………………………… 17
活動一：索愛W2008“金牌音質”奧運紀念版手機新品發布會…………… 17
1.活動策劃…………………………………………………………………… 17
1.1公關目標…………………………………………………………………17
1.2目標受眾…………………………………………………………………17
1.3媒體配合…………………………………………………………………17
1.4活動時間…………………………………………………………………18
1.5經費預算表………………………………………………………………18
2.活動實施…………………………………………………………………… 18
2.1紀念版手機的設計………………………………………………………18
2.1.1手機設計………………………………………………………… 18
2.1.2包裝設計………………………………………………………… 19
2.1.3推出時間………………………………………………………… 19
2.2前期廣告投放…………………………………………………………… 20
2.3新品發布會…………………………………………………………… 20
2.3.1時間……………………………………………………………… 20
2.3.2地點……………………………………………………………… 20
2.3.3來賓邀請………………………………………………………… 20
2.3.4流程安排………………………………………………………… 20
2.3.5媒體通稿………………………………………………………… 22
2.4後期廣告投放…………………………………………………………… 23
3.活動預估………………………………………………………………………24
活動二：“索愛繽紛五洲音樂之旅”狂歡派對………………………………… 24
1.活動策劃………………………………………………………………………24
1.1公關目標………………………………………………………………… 24
1.2目標受眾………………………………………………………………… 24
1.3媒體配合………………………………………………………………… 24
1.4活動時間………………………………………………………………… 25
1.5活動地點………………………………………………………………… 25
1.6經費預算表……………………………………………………………… 25
2.活動實施………………………………………………………………………25
2.1派對實施要點…………………………………………………………… 25
2.2五場主題派對簡介……………………………………………………… 26
2.3具體安排（以廣州站為例）…………………………………………… 26
2.3.1時間……………………………………………………………… 26
2.3.2地點……………………………………………………………… 26
2.3.3現場布置………………………………………………………… 26
2.3.4服務人員著裝…………………………………………………… 27
2.3.5化妝人員………………………………………………………… 27
2.3.6流程安排………………………………………………………… 27
2.3.7媒體通稿………………………………………………………… 28
3.活動預估…………………………………………………………………… 29
活動三：播客征集“凱歌”音樂彩信活動…………………………………… 29
1.活動策劃…………………………………………………………………… 29
1.1公關目標…………………………………………………………………29
1.2目標受眾…………………………………………………………………29
1.3媒體配合…………………………………………………………………29
1.4活動時間…………………………………………………………………29
1.5活動口號…………………………………………………………………29
1.6經費預算表………………………………………………………………30
2.活動實施…………………………………………………………………… 30
2.1活動合作方………………………………………………………………30
2.2活動方式…………………………………………………………………30
2.3獎項設置…………………………………………………………………30
2.4廣告投放…………………………………………………………………30
3.活動預估…………………………………………………………………… 31
活動四： W2008“黃金音質”全國促銷推廣活動…………………………… 31
1.活動策劃…………………………………………………………………… 31
1.1公關目標…………………………………………………………………31
1.2目標受眾…………………………………………………………………31
1.3媒體配合…………………………………………………………………31
1.4活動時間…………………………………………………………………31
2.活動實施…………………………………………………………………… 31
3.活動預估…………………………………………………………………… 31
Part2:奧運賽事中……………………………………………………………… 32
活動一：索愛“凱歌”音樂彩信告知金牌消息活動………………………… 32
1.活動策劃…………………………………………………………………… 32
1.1公關目標…………………………………………………………………32
1.2目標受眾…………………………………………………………………32
1.3媒體配合…………………………………………………………………32
1.4活動時間…………………………………………………………………32
1.5活動口號…………………………………………………………………32
1.6經費預算表………………………………………………………………32
2.活動實施…………………………………………………………………… 33
2.1活動對象…………………………………………………………………33
2.2活動合作方………………………………………………………………33
2.3合作方式…………………………………………………………………33
2.4活動方式…………………………………………………………………33
2.5媒體通稿…………………………………………………………………33
3.活動預估…………………………………………………………………… 33
活動二：索愛音樂拉拉隊活動………………………………………………… 34
1.活動策劃……………………………………………………………………34
1.1公關目標…………………………………………………………………34
1.2目標受眾…………………………………………………………………34
1.3活動時間…………………………………………………………………34
1.4預算費用表………………………………………………………………34
2.活動實施…………………………………………………………………… 34
2.1索愛音樂拉拉隊成員組成………………………………………………34
2.2賽事選擇…………………………………………………………………35
2.3活動執行…………………………………………………………………35
2.4可行性分析………………………………………………………………36
2.5媒體通稿…………………………………………………………………36
3.活動預估…………………………………………………………………… 36

音樂無國界，我們的語言是索愛內容提要：
索尼愛立信是一個創建不到6年的手機品牌。作為一個年輕的品牌，索愛致力於成為手機屆最具吸引力和最具創新精神的精品資料。為此，它把目標消費者定位於時尚人士、商務用戶、年輕人，並一直走在手機娛樂化技術的前沿，在影像手機和音樂手機領域均取得了不俗的成績。目前，在全球和中國市場上的品牌忠誠度達到43%，排名第四，僅次於諾基亞、摩托羅拉和三星。
在音樂手機領域，索愛沿襲了索尼公司的拳頭產品“walkman”品牌，推出了“walkman”係列音樂手機。背靠“walkman”品牌的良好口碑，以及索尼公司在娛樂、消費電子上的巨大實力，索愛音樂手機一上市就備受矚目。但目前，手機是否具有音樂播放功能還沒有成為消費者在購買手機時，首要考慮的因素。而就手機生產的整體實力來說，與三大品牌相比，索愛仍有所欠缺。
所以，如何推廣音樂手機概念，使其像拍照手機一樣廣泛為公眾接受？怎樣建立索愛在中國音樂手機市場上的王者氣勢，將其品質優良的口碑轉化成現實購買力？這些都成為索愛公司目前急待解決的問題。

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