服裝產品開發及組合策略(ppt 33頁)

服裝產品開發及組合策略目錄：
1、服裝產品開發
2、服裝產品的細分與組合策略
3、產品生命周期
4、服裝產品流行性

服裝產品開發及組合策略內容提要：
產品是企業經過生產過程而產生的有形物品，用以滿足消費者的需求和欲望。產品含義一般理解為具有某種使用價值的實體，如襯衫、連衣裙、西裝等具有一定的形狀，並各自具有不同的使用價值，能滿足消費者某一物質內容的消費需要。
1、產品的內涵及意義
按照新利体育取现 觀念，完整的產品是一種能提供給市場，用於滿足人某種欲望和需求的物質產品和非物質形態的服務，是一種有形與無形的各種物質的綜合體，稱為產品整體化。
物質產品包括實體及其品質、特色、式樣、品牌，包裝、商標，即產品實體和產品外觀，是可以觸摸的有形產品，是一種自然屬性，它能滿足消費者對使用價值的需要。
非物質形態的服務，包括不提供物質產品而能使需求得到滿足的勞務和各種服務，以及能夠給消費者帶來心理上的滿足感和信任感的產品形象等。
產品整體概念的三個基本內容，是一個有機的整體。服裝企業要搞好新利体育取现 活動，製訂合理的產品策略，這三個層次的基本內容都不可忽視。因此，產品整體概念實際上是產品的係統概念，對開展新利体育取现 活動具有重要意義，主要表現在以下幾個方麵：
（1）強化了企業以顧客為中心的觀念
（2）擴展深化了產品內涵，開辟了市場競爭的新領域
（3）開拓了企業進行產品開發的新思路

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