浙江服裝企業創名牌成績與經驗(doc 26頁)

浙江服裝企業創名牌成績與經驗目錄：
一、引言
二、浙江服裝企業創名牌的成功經驗
三、浙江服裝企業創名牌中存在的隱患

浙江服裝企業創名牌成績與經驗內容提要：
浙江服裝的強項主要集中在男裝上，尤以西服和襯衫的競爭力最強。如西服有雅戈爾、步森、羅蒙、杉杉、莊吉和報喜鳥等六大品牌。但是這些品牌的市場定位非常相似。一是品牌定位的層次都是中高檔；價格在1000-5000元/套；二是品牌的消費者為“好男人”，如莊吉以“莊重一身，吉祥一生”表達這一定位；羅蒙雖無這樣的文字表達，但在其畫冊中也認為“羅蒙”是成功的好男人的形象。
目標——創國際名牌 建百年企業，宗旨——讓消費者滿意 使合作者發展 ，理念——裝點人生 服務社會。（雅戈爾）
以振興民族服裝品牌的使命感與拚搏進取的團隊精神，來共同塑造敬業、諧美、向上的企業文化。進而實現集團管理現代化、產業規模化、產品多元化、資本社會化、品牌國際化，以保障企業不斷走向輝煌，永續發展。（莊吉）
目標鎖定國際名牌產品，由知名商標到著名商標在到中國馳名商標。我們的發展方向是產業規模化，經營國際化，管理現代化，隊伍職業化，股份社會化。（報喜鳥）

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