古納斯品牌策略方案(ppt 114頁)

古納斯品牌策略方案目錄：
1、我們麵臨的挑戰
2、我們的機會
3、消費者
4、羊絨品牌
5、產品層麵： 新概念
6、形態層麵： 新生活
7、消費者層麵： 新女性
8、什麼是“原型”
9、原型對品牌的影響
10、.......................

古納斯品牌策略方案內容提要：通過賦予品牌一種普及的，有涵蓋性的， 具有偶像特征的含義和意念， 建立一箇非凡的品牌
體現對天堂和完美的渴望
承諾生活未必是苦難的，如果我們保持樂觀和純真，每個人都可以戰勝困難和挑戰，並不受傷害
反映人們對美好，簡單的快樂，健康和單純的渴望
適合與道德、純正、健康和童年相關的品牌；有傳統價值和高度道德感的企業
生活各個方麵- 愛情、工作、環境 - 的親密和感官的歡愉
對愛，情感的釋放/放縱
害怕孤單，不被人愛，不被人需要
適合那些可以增進美麗，溝通，人們之間的親近感的品牌；或與性、浪漫相關的品牌
向往自由，通過對世界的探索，發現自我
尋求更好的，更有意義的生活
經常感覺不滿，失望，不安和被孤立，也被稱為尋求者，冒險家，流浪者
適合那些可以提供自由，強健/粗獷的產品及與大自然相關的品牌
通過調查，分析和智慧發現世間的真理
害怕被誤導和無知
適合那些可以提供專家意見和鼓勵消費者思考的品牌

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