南國奧林匹克花園管理知識策略(ppt 41頁)

南國奧林匹克花園管理知識策略目錄：
一、 廣州房產媒介分析
二、 南奧及競品分析情況
三、 媒介目標
四、 媒介對象及區域
五、 媒介策略
六、 媒介運用和選擇
七、 廣告投放行程
八、 媒介排期

南國奧林匹克花園管理知識策略內容提要：
不可忽視媒介組合的重要性避免單一媒體充分運用各種媒體，充分運用各種媒體，但需協調各種媒體的比重媒體選擇和位置選擇的合理性選擇媒體時，既要從媒體的量上考慮（如發行量等〕，另外也要從媒體的質上考慮，不可忽視專業類媒體所獲得的效果；廣告費用的分配廣告投放行程必須支持房產的銷售進程，但要注意廣告費用不等於廣告力度注意對手的動態要注意對手動態及時作出相應自我調整（如：版麵大小、廣告長度、頻次等。
媒介組合策略：空中媒體和地麵媒體進行充分的拉動，讓其互補發揮更好的效果；常規電視：電視媒體可迅速建立品牌的形象，並在市場上造成震動，擴大南奧的聲勢；非常規電視：針對直接購買者對常規媒體的漠視，故需就其工作及作息時間安排特點，增加邊緣時間的投放；報紙：充分利用廣州主流報紙媒體進行覆蓋麵的推廣；另增加一些經濟類的報紙媒體投放，提高目標群體的接觸頻次；電台：針對目標群體有較經常接觸電台媒體特點，可適量考慮可增加南奧廣告的到達率；戶外：利用現有的廣告位置，增加目標群體的接觸；雜誌：針對性較強，利於產品的高起點傳播的定位，可適當考慮一些經濟類和管理類的雜誌；網站：適當的考慮一些門戶網站。

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