服裝陳列知識精華(doc 31頁)

第一章、商品陳列展示的意義
一、陳列的定義
陳列就是把商品擺在特定的地點，依照設定的排列方式，把商品展現在顧客眼前，讓顧客很滿意的買到所想要的商品。
商品陳列展示是經由對整體開放式空間內全係列產品的組合配置和統籌，巧妙體現品牌產品形象的風格化、邏輯化、功能化、審美化和魅力化，策應品牌市場推廣舉措，潛移默化的激發消費者的認同意識，並引導其進入概念性係列消費領域。
這是現代服裝品牌商品尤其是感性類商品在消費服務中必不可少的戰略戰術之一。
二、陳列的五大基本條件：
? 看得見
? 摸得到
? 容易選、容易買
? 豐富感或個性感
? 管理：分類、分色、分大小、整理

三、商品陳列展示的起點和核心：係列
? 以人為本: 恤衫+外套+下裝+配件+精品=係列產品
? 以貨為本: 一般以性別、格調、功能、季節、色係、設計理念等橫向實施係列界定。
? 應針對品牌產品係列組合形象是使陳列展示，以促成概念性、係列化連帶消費，強化品牌效應，最大限度開發銷售。

四、陳列展示的公式
? 空間環境設置規劃+係列產品+售點廣告品/道具=商品陳列展示

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