龍頭山莊廣告創意執行市場分析報告(doc 48頁)

龍頭山莊廣告創意執行市場分析報告目錄：
第一節 競爭對手廣告策略分析
第二節 廣告創意策略
第三節 USP廣告策略執行
第四節 公關活動策劃創意

龍頭山莊廣告創意執行市場分析報告內容提要：
一、公關活動的創意原則：
迪博認為公關活動的創意與執行，必須緊密聯係龍頭山莊的營銷推廣節奏，並與電視、報紙、戶外廣告等宣傳媒體有機配合，選用與各類目標消費群生活相聯係的活動，集中目標對象，潛移默化地滲透到龍頭山莊的品牌形象、差異性特點和各階段的推廣主題，減少目標消費者對項目廣告策略的抵觸性，實現各營銷階段的目的。
二、公關活動的目的：
配合龍頭山莊各營銷階段的推廣與項目施工進度；
集中目標消費者；
采用不同的公關活動，針對性地、隱性地宣傳龍頭山莊的品牌和差異性特點，體現項目的親和力，形成社會輿論，提高目標客戶對龍頭山莊的忠誠度。
三、活動方式：
根據不同類型的目標對象，采取相應的活動形式，並與銷售推廣進度結合，大中小活動交替進行，嚴格控製成本，這個過程注意聯係本地媒體的宣傳。
四、活動效果評估：
與電視、報紙、戶外廣告等宣傳模式相對應，後者屬單方麵宣傳，是一種單純的信息輸出開放性模式，意圖明顯直接，易受到消費者的抵觸。而公關活動營銷具有良好的目的隱秘性和較大的參與性，是供需雙方互動的交流，在本地媒體的配合下，能夠在社會群體和目標客戶達到良好的推廣效應。

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