天津一汽企業市場分析及傳播策略(ppt 101頁)

天津一汽企業市場分析及傳播策略目錄：
1、天津一汽企業的遠景
2、市場環境產品與競爭品牌的分析
3、產品分析消費者的認識與對098L的定義
4、098L的溝通思路-命名,溝通概念
5、098L的創意表現與相關示意
6、098L的傳播策略與威姿的相應傳播整合
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天津一汽企業市場分析及傳播策略內容提要：
直接跳脫原來在“威”係列與“雅”係列之間的各種思考，回歸到產品特性與消費者期望之間的紐帶關係
098L命名提案：
說法:
PLATZ為德語『廣場』之意，豐田已注冊；
從其諧音及美譽度思考，提煉出「PLUS」
PLUS為數學「加」或「正符號」，也有「賺」的意思。
BECAUSE：
競品多強調“個性、自我”，突顯一個人的自在逍遙；
我們以PLUS的產品特性及後非典時期親情、友情的
回歸，提煉出“幸福”的新定義；
PLUS是：
一輛為全家人PLUS（+）更多快樂、幸福的車；
一輛將一家人凝聚在一起的車；
一輛倡議讓愛回歸家庭的車；
即“幸福家庭車”

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