房地產市場分析研究報告(doc 35頁)

房地產市場分析研究報告目錄：
第1章 市場環境
1.1 居民生活概況
1.2 城市建設概況
第2章 木地板市場容量
2.1 需求總量
2.2 需求總額
2.3 生產規模
第3章 強化木地板市場容量
3.1 需求總量
3.2 需求總額
第4章 木地板市場價格狀況
4.1 實木地板價格狀況
4.2 強化木地板價格狀況
第5章 木地板的市場占有率
5.1 三類木地板的市場占有率
5.2 不同價格檔次強化木地板的市場占有率
5.3 主要品牌強化木地板的市場占有率
5.4 主要品牌強化木地板銷售量
第6章 特殊優惠政策
第7章 強化木地板的周期界定及發展趨勢
7.1 市場特點
7.2 生命周期界定
7.3 發展趨勢
7.4 主要品牌的市場地位和市場形象
7.5 對地板市場銷售人員的評定
第8章 競爭品牌概況
8.1 品牌介紹
8.2 產品銷售情況
8.3 產品廣告宣傳情況
第9章 潛在消費者研究
9.1 年齡特征
9.2 家庭收入特征
9.3 家庭裝修費用支出
附件：北京木地板市場主要品牌一覽表

房地產市場分析研究報告內容提要：
我國於1998年下半年啟動的天然林保護工程和原木進口關稅降低等一係列措施的出台，使各類珍貴名木和天然林受到社會各界的密切關注和保護。雖然可以通過人工造林補償天然林的砍伐，但人工造林的補償力度有限，在短時期內尚難以緩解長期以來亂砍亂伐所造成的資源減少。因此，近年來實木地板的價格仍然保持原有水平甚至略有上升。
強化木地板最早源於歐洲，1995年11月進入中國市場。“聖象”是北京市場上目前最著名、市場占有率最高的品牌，其他如：“歐典”、“四合”也占據一定的市場份額。由於強化木地在進入市場初期是以“進口品牌、高品質、環保產品”這一定位進入中國市場的，因此其市場售價達到300元左右，遠遠高於其成本價格。在高額利潤的驅使下，強化木地板受到國內的正規生產廠商甚至不法生產商的關注，眾多強化木地板生產企業應運而生。但隨之而來的是產品質量的良莠不齊和市場的無序競爭。
經曆了上述的高價格時期之後，隨著消費者對產品認知的加深、市場競爭的加劇以及木地板市場的日趨規範，近兩年來強化木地板的價格不斷下降，降幅平均達到1/3。根據實地調查的結果，目前北京市場強化木地板各品牌的價格基本上沒有很大的差異，大多數品牌處於同一價位。其中，“聖象”以200元/米2左右的價格高居榜首，其次為一些歐洲品牌產品，國內產品以“彙麗”為代表，隻有110元/米2。多數品牌產品的價格一般在140～178元/米2 。

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