房地產廣告管理推廣方案(doc 43頁)

房地產廣告管理推廣方案目錄：
第一講 房地產廣告計劃擬定
第二講 房地產廣告的製訂（略）
第三講 房地產的品牌策略

房地產廣告管理推廣方案內容提要：
（1） 地域要素
　　房地產品牌社區的邊界一般限製在人們日常生活中能直接發生互動的範圍之內或在那些能滿足人們基本需要（如經濟、社會和社會控製）的設施、機構所能發揮作用的範圍之內，房地產社區邊界根據研究與笄的需要可大可小，一般可分為從小到大以下係列：組團（居民小組），小區（居委會）、居住區、地區（街道）等。
（2） 人口要素
　　社區策劃中提到的社區人口，往往涉及三個要點：人口數量、構成和頒，數量是指一個社區內人口的多少；構成是指社區內不同類型人口的特點；頒則是指社區人口及他們的活動在社區範圍內的空間頒，同時還包括人口密度等問題。
（3） 區位要素
　　社區區位策劃就是研究社區生活的時間和空間因素，在社區中，人們的不同活動有著不同的空間頒，他們對時間和利用也有一定的形式。
（4） 結構要素
　　社區的結構笄是研究社區內的各種社會群體的組織（家庭、鄰裏、商業服務、機關、學校、醫院等等）相互這間的關係；社區並不是一個孤島它與其他社區有著相當複雜和密切的聯係。
（5） 社會心理要素
　　社區是由許多群體和組織所構成的，社區成員生活、工作在這些群體和組織之中，社區的性質和規模對社區的結構有極大的影響，而社區結構的不同，又會對社區麵員的心理和行為產生不同的影響。生活在不同的社區之中，使人具有不同的心態和行為方式。

..............................