某地產銷售部項目廣告策劃方案(ppt 118頁)

某地產銷售部項目廣告策劃方案目錄：
PART I 看看我們的市場環境
PART II 富力·千禧花園傳播策略
PART III 富力廣場北區傳播策略
PART IV 富力廣場傳播策略
PART V 富力廣場商貿中心傳播策略
PART VI 富力·盈澤苑傳播策略

某地產銷售部項目廣告策劃方案內容提要：
房地產已經進入品牌競爭時代：
企業更注重對品牌的培養與利用
除富力外，如城建總、中國海外、合生創展等都注重品牌資源的培養與利用
注重對品牌的不斷強化，輸出品牌核心價值，進行統一品牌之下的分品牌戰略
合生創展的“景”字各盤、中國海外的“中海”各盤
廣告意識超前，推廣手段整合性強，利用一切可以利用的傳播資源強化產品的概念
競爭手段全方位、多元化：
市場競爭的熱點隨著城市中軸線的東南移，逐步向東南方向轉移，番禺地區成為不容置疑的“樓市新貴”
具最新的2001年廣州房地產市場銷售統計數據表明，排在全市十區銷售總排行榜前五位的都是番禺樓盤
大型的樓盤具備綜合的競爭優勢
星河灣、南國奧園、華南新城、祈福新村
中小型盤以其個性化和特色需求也在市場占據一席之地
時代花園：塑造一種前衛、時尚的Laguna生活方式
東山雅築：渲染樓盤所在地文化氣氛，借力行銷

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