某某房地產花園小城競標方案(ppt 70頁)

某某房地產花園小城競標方案內容提要：
項目推廣策略思考：我們將項目定位為“有機城市”，如何通過有效的傳播方式將其傳達給受眾？我們需要從形象麵到銷售麵明確目標，樹立項目生態環保綠色樓盤的形象；在形式上，采用三維立體傳播體係達到聲音最大化；在媒體選擇上，通過目標經常接觸的媒體形式傳達出去；在物料設計上，采用創新的手法，圍繞我們的產品特色，圍繞“有機”，打造一本真正的“有機樓書”……
有效吸引目標客群：鎖定持續性消費的人群，選擇有效渠道和概念主題，與之形成有效溝通，達成蓄客和銷售目的。實現項目價值最大化：通過對項目的形象包裝、概念提煉和行之有效營銷推廣，實現對項目健康環保形象的塑造，以此實現項目價值的有效拔高，形成項目定位的有效區隔，促進銷售快速去化：利用各種營銷方式和推廣手段，引發市場強烈關注，形成市場擠壓感和緊迫感，促進銷售速度，在最經濟的時間周期內實現銷售目標。
——形象占位，概念創新，確立上海第一健康環保的“有機城市”地位通過VI係統設計、項目核心概念提煉、推廣總精神擬定、核心廣告畫麵設計等係統形象塑造，賦予項目專屬而獨特的品牌形象氣質，關鍵點1：形成破勢而出的第一印象亮相前為項目造勢，借助售樓處公開和樣板區開放的契機，集中爆破，震撼全城，關鍵點2：借助社會輿論關注的焦點問題，提升項目影響力和社會意義綠色、健康、環保問題越來越受到社會的關注，某某作為最有社會責任感的企業，一直都是從社會長遠利益出發、以“還下一代一個綠色家園”為己任。某某“有機城市”正就是為社會做出的一個綠色承諾。

..............................