服裝營銷數據的涵義與分類(ppt 55頁)

服裝營銷數據的涵義與分類目錄：
一、 服裝營銷數據的涵義及特點
二、 服裝營銷數據源
三、 服裝營銷數據的構成要素
四、 服裝營銷數據的作用
五、 服裝營銷數據的類型

服裝營銷數據的涵義與分類內容提要：
問卷市場調查的含義：
問卷調查企業按照預定的目標，通過一定的組織程序，采用科學的方法設計問卷，對目標市場的供求情況進行全麵或局部的了解，搜集市場信息，掌握市場動態，提示市場變化規律，為企業調整或製定營銷組合方案提供依據的過程。根據企業需要，問卷調查可選擇定期問卷調查或臨時問卷調查。
開放式問題和封閉式問題：
放式問題。隻設計問題而不設計答案，這類問題的優點是能讓被試充分發揮，但開放式問題容易引起被試的敏感反應，而且對被試素質要求較高，也會占用被試較多時間，對於一些定性的問題，答案的控製及統計分析難度較大。因此在進行問卷設計時不能有太多的開放式問題。
封閉式問題。在設計問題的同時也設計了答案。這類問題的優點是能讓被試在有限的答案中選擇，快速作答，答案的控製及統計分析容易，但不利於被試充分發揮，因此在進行問卷設計時通常以封閉式問題為主。

..............................