淺析阿迪達斯與耐克的較量(doc 10頁)

淺析阿迪達斯與耐克的較量目錄：
一、 耐克，領導者的姿態
二、 阿迪達斯：從領導者到挑戰者
三、 阿迪達斯，如何挑戰領導者？
四、 耐克，如何維護統治權？

淺析阿迪達斯與耐克的較量內容提要：
耐克，如何維護統治權？
為了回應阿迪達斯的挑戰，我們建議耐克采取以下的防禦戰略：
1. 保持在本土市場的競爭力
阿迪達斯在美國市場上經營是非常有挑戰性的，但愛國的美國消費者很可能會傾向於本國產品而不是進口貨。耐克在本土管理實踐、組織架構、公司治理以及本土資本市場的掌控方麵都有優勢。如果它們在白熱化的本土競爭當中都能生存，它們在國際市場上就會更有競爭力。為了維護它在美國運動鞋市場的統治地位，耐克應該持續地專注於它的核心競爭力：營銷與研發。在已有的高度的消費者忠誠、品牌意識和龐大的市場份額基礎上，他們還必須在不斷開發新產品的同時保持他們的品質標準，實施有效的營銷方案以回應市場的變化。

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