房地產品牌經營理念(doc 15頁)

概念與品牌
　　概念是房地產業經常出現的術語，指的是提出一種全新的概念和主張，通過對這種概念的包裝，達到銷售的目的。概念不同於品牌，但通過對概念的提煉，可以上升為項目品牌的核心價值，而對品牌核心價值的提升與傳播正是品牌策略的要求。如以品牌連鎖經營思路著稱的廣州奧林匹克花園，早期提出了“運動”的概念，這就是概念競爭的體現，但奧園後來通過有效的品牌管理，將“運動”概念提升為奧園品牌的核心價值，以一句“運動就在家門口”的品牌理念，塑造了奧園強勢品牌的形象。

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