龍頭山莊廣告創意執行報告(doc 43頁)

一、市場競爭概況
廣告策劃與創意執行是龍頭山莊新利体育取现 策劃中的重要組成部分，要求廣告創意必須適應市場競爭環境。因此在製定廣告活動、廣告宣傳戰略、廣告策劃創意時，首先要考慮市場競爭環境。
2002年，南寧別墅項目紛紛上馬。同年10月，龍胤花園展開了全麵的廣告宣傳，南寧別墅項目廣告戰由此打響，同時也標誌著別墅市場競爭正式啟動。隨後翡翠園、麗水灣、天池山、楓丹麗舍、新天地、山水美地等項目也紛紛增加了廣告投放，預計從今年五一開始，南寧的別墅廣告戰將進一步升級，到10月左右將出現一個集中投放的高峰期。

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