汽車產品組合策略與開發策略(ppt 67頁)

汽車產品組合策略與開發策略目錄：
第一節汽車產品組合策略
第二節汽車產品的壽命周期及其策略
第三節汽車新產品開發策略
第四節汽車產品品牌與商標策略

汽車產品組合策略與開發策略內容提要：
汽車產品組合類型：
汽車產品組合一般有若幹產品係列（產品線）組成
汽車產品組合具有廣度性組合和深度性組合兩種類型
廣度性組合是指汽車企業生產經營汽車產品係列的個數
深度性組合是指每一汽車產品係列所包含的汽車產品項目
汽車產品異樣化與汽車產品細分化策略
汽車產品異樣化是指在同質市場上，強調自己的汽車產品與競爭產品有不同的特點，避免價格競爭
汽車產品細分化是在細分市場後，尋找尚未滿足的需求，進入該部分市場
導入期的市場策略
高價快速促銷策略
高價低費用策略
低價快速促銷策略
逐步打入市場策略

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