節慶旅遊產品策略的研究(doc 7頁)

節慶旅遊產品策略的研究目錄：
一、確定獨特的節慶主題
二、設計體驗化旅遊節慶活動
三、推進節慶品牌化發展
四、大力開發節慶旅遊紀念品
五、構建多元化促銷模式
六、完善節慶旅遊網絡營銷

節慶旅遊產品策略的研究內容提要：
構建多元化促銷模式：
要充分利用廣播、電視、報紙、雜誌、互聯網、歌曲、戶外廣告、手冊、招貼畫、聲像光盤等各種形式的廣告媒體傳播節慶旅遊信息。廣告要突出節慶文化的地方特色，重點宣傳旅遊節慶精品，要明確宣傳口號。可印製發行旅遊節慶相關景點、景區介紹及旅遊線路導遊圖，向各旅行社及有關單位散發，也可在交通樞紐處如火車站、飛機場出口設置旅遊節慶活動導遊圖，在國內主要目標市場所在地的主要媒體公布旅遊節慶倒計時，以吸引更多的旅遊者。旅遊節慶主辦者可運用新聞發布會、現場采訪報道、節慶跟蹤報道、人物專訪等方式把節慶活動的主題、理念、宗旨、意義等讓公眾知曉，提高社會公眾對節慶旅遊的關注程度，全麵提升節慶旅遊的影響力和參與度。宣傳要善於挖掘
活動的熱點和亮點。還可邀請文化藝術界知名人士前來觀看或現場表演，發揮名人效應。區域旅遊聯合宣傳有利於將有限的資金集中使用，通過共享品牌形象、共享銷售隊伍、銷售渠道等減輕個體單位的壓力，通過市場共享，互為目的地，互為客源地，可實現節慶旅遊客源空間的拓展。

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