某某9月-11月傳播回顧及下一階段工作安排(PPT 21)

傳播策略REVIEW
階段1——開盤前
目的：製造懸念，好奇進而廣泛關注星園的開盤，迅速在北京市場建立相當的知名度和關注度
策略：噱頭廣告 - “全城作好準備 親曆曠世奇觀”為主題的平麵戰役, 配合星空/ 星座的背景傳達星園的視覺形象和標識.
結果：基本上達到了目的，但是整體策略上缺乏其他手段的配合，賣場包裝設計上可執行性差，直接影響賣場的整體風格效果
傳播策略REVIEW
階段2——開盤及開盤後階段
目的：繼續建立星園的知名度，開始建立星園的形象, 擴大消費者對星園的認知度.
策略：
- 電視廣告30秒 /戶外候車亭- 全麵塑造星園的品牌形象
- 平麵 - 圍繞大的主要賣點（位置、品牌、規劃、環境）的主題廣告， 讓消費者全麵認知星園。
- 開盤大型活動

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