中國房地產行業報刊廣告投放特點分析（DOC10）

伴隨著資本市場對房地產業的關注，大量資金湧入房地產行業，使得該行業的競爭明顯加劇。這種競爭不僅體現在產品、價格、服務等方麵，還體現在廣告的投放上。好的廣告不僅可以提升品牌的知名度，還可以引導消費者的購買行為，因此房地產商在投放廣告方麵也是“該出手時就出手”，不會吝嗇，根據國家工商行政總局的統計數據，2003年房地產行業的廣告投放額已經達到159.15億元。而在各類媒體中，平麵媒體由於在表達房地產廣告的訴求點上更具優勢，因此各類報紙和雜誌就成為了刊登房地產廣告的主要載體。
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