某年度上半年冰箱市場的小結(ppt 39頁)

某年度上半年冰箱市場的小結目錄：
一、市場概況
二、競爭態勢

某年度上半年冰箱市場的小結內容提要：
農村市場發展穩中有升：
據中國家電協會等五家單位進行的聯合調查，目前農村家庭冰箱擁有率隻有17.9%，遠遠未達到城填冰箱的飽程度。雖然十幾年來電冰箱進入農村家庭一直處於緩慢增長狀態，但在未來５年裏有２１．１％的家庭有購買意向，市場潛力不容乎視。
……

行業發展態勢：
海爾、科龍、新飛、容聲、美菱等強勢冰箱企業，走出國門，實現了市場資源國際化的營銷策略。其中海爾冰箱產品去年的出口量比上年翻了一番，而在大陸合資生產的所有洋品牌冰箱總產量還比不上海爾冰箱的出口量。
從出口的情況看，在國內市場短期內難以釋放的情況下，海外市場將成為中國冰箱業今後最大的市場資源。這昭示了中國冰箱業新的市場導向和戰略導向。
……

區域性品牌和全國性品牌之間的競爭：區域性品牌與全國性品牌之間的差別主要是品牌認知度低和產品銷售覆蓋地域較為狹窄。但區域性家電品牌在較長時期的品牌經營過程中與所在地區的消資者形成了較為密切的情感聯係，並且由於在產品適用性、產品維修，備件提供等方麵具有一定的優勢，因而具有了自己的忠誠消費群體。

..............................