上海某某城市項目的競標方案(ppt 119頁)

上海某某城市項目的競標方案目錄：
1、某某城花新園
2、綠色城市
3、如何將“有機城市”的概念導入市場？

上海某某城市項目的競標方案內容提要：
大家批語：
讚：很大氣很大盤，有延展性、有點想象空間。
批:似曾相識。
有了為你的感覺，氣質感受比較溫和人文。
但是，幾乎所有的大盤都可以這麼說。
所有的大盤造城，都可以這樣描摹聯想。
獨特性和差異化在標題上，看不出來。
也許經過分賣點解析可以了解，隻是也許。
……

回顧我們的優勢：
是某某的城花新園；
規劃超40萬方，入住人口過萬人 ；
生活配套齊全，自主一體化；
大虹橋板塊，交通樞紐發達；
90-140㎡，充分滿足三口之家的需求；
科技生態環保（節能、耐久、便捷、舒適、環保）；
成熟的（某某）社區文化
……

三維度整合傳播推廣策略:
高度——形象占位，概念創新，確立上海第一健康環保的“有機城市”地位
通過VI係統設計、項目核心概念提煉、推廣總精神擬定、核心廣告畫麵設計等係統形象塑造，賦予項目專屬而獨特的品牌形象氣質。
關鍵點1：形成破勢而出的第一印象
亮相前為項目造勢，借助售樓處公開和樣板區開放的契機，集中爆破，震撼全城。
關鍵點2：借助社會輿論關注的焦點問題，提升項目影響力和社會意義
綠色、健康、環保問題越來越受到社會的關注，某某作為最有社會責任感的企業，一直都是從社會長遠利益出發、以“還下一代一個綠色家園”為己任。某某“有機城市”正就是為社會做出的一個綠色承諾。

..............................