城市之光定位經營推廣案doc17

　　三、行業的需求特征

　　1、需求—消費觀念

　　經調查發現，近些年來消費觀念發生了變化，越來越青睞於那種高雅而又正規的休閑場所，崇尚健康消費的人越來越多，而大浴場能夠營造這種環境和氛圍。

　　與傳統的歌舞廳、KTV、保齡球館等休閑方式來緩解精神壓力不同，洗浴自然而又放鬆，是一種真正能夠緩解生活壓力，使人輕鬆下來的休閑方式，充分迎合了生活節奏越來越緊張的現代人士。

　　2、需求—服務創新

　　新興的大浴場與傳統洗浴行業相比發生了巨大變化。大浴場是一種集餐飲、休閑、健身、娛樂、洗浴為一體的休閑場所，除了最基本的洗浴間外，還有表演舞台、餐廳、美容美發廳、健身房、影視廳以及棋牌室、保齡球館、高爾夫練習場、射箭房、網吧、陶吧、閱覽室等附屬設施，不僅消費種類多，而且大都是上規模、上檔次，各類設施齊全，服務也十分完善，有自己獨到的特色。

　　四、行業的競爭特征

　　1、識別競爭對手

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