某電器公司傳播策略(ppt 104頁)

某電器公司傳播策略目錄：
1、我們做了什麼功課
2、科龍電器集團的多品牌戰略模式探討
3、冰箱類別的品牌規劃

某電器公司傳播策略內容提要：
品牌聯想：
國產中價格貴
產品多元化
價格款式好
質量好/家電口碑好/可靠
已經走進我們的生活
商店裏它的產品很多
售後服務有口皆碑
售後服務最好
企業高檔/企業最大/集團大
自己的技術/技術上不斷進步
高起點/高要求
可以和最強的競爭/民族品牌
進入國際市場/國際知名品牌
發展前景無限
剛買不久就壞
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容聲的營銷策略：
采用名牌低價策略
運用經銷商進一步滲透市場
產品以實在耐用為導向
建議以可靠親切為核心價值來發展品牌形象
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科龍潛在消費群描述：
25-45歲，中層管理人、專業人士、生意人等大城市白領，高中以上教育程度，家庭月收入2500元以上
消費觀念新潮，講求生活享受和品味，對新產品感興趣，對新鮮事物反應敏銳
添置家電，比較講究檔次感，要求功能先進，性能全，操作簡便，省時
購買決策較快，男性為主，不太計較價格趨向選擇合資/進口或國產高價名優品牌

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