中國移動品牌年度推廣案(ppt 63頁)

中國移動品牌年度推廣案目錄：
第一部分：集團公司戰略解讀與結合河南省現狀的推廣部署
競爭
第二部分：全球通品牌年度推廣案

中國移動品牌年度推廣案內容提要：
集團公司戰略思想解讀：
在“網絡領先”的基礎上，以“服務領先、業務領先、客戶領先”為支撐，塑造“品牌領先”的競爭主導地位。
著眼點在於：以品牌為核心來整合形象、服務、業務以及促銷等內容，以多品牌的差異化，來應對競爭的複雜化與市場的細分化，將內在實力的領先轉化為消費者認知與購買的領先。
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中國移動通信：
企業形象
麵對全體用戶及廣大公眾（包括投資者、股民、員工、合作商等關係群體），圍繞“移動通信專家”這一形象定位，以網絡領先為核心，並積極營造有親和力、公信度、創新感的公眾形象，為各用戶品牌提供背景支持。
核心價值：專精強
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全球通在各地普遍麵臨的問題：品牌形象與主力用戶群的價值導向略顯脫節，需要對品牌價值進行重新的思考與定位；
品牌遭受價格為主導的市場競爭衝擊，客戶群流失比例加大，客戶吸納能力下降；
在全球通品牌名義下開展的內部優惠形式繁多，導致品牌模糊與價值紊亂；
在河南，全球通與豫通卡在多數方麵差異不夠突出，導致品牌相對處於競爭弱勢。

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