我國著名服裝品牌國際化模式實證研究(doc 7頁)

我國著名服裝品牌國際化模式實證研究內容提要：
提高品牌貢獻率：
通過對我國著名服裝品牌國際化實證研究,有利於服裝企業擴大自主品牌出口,提高品牌國際知名度和影響力，從而提高品牌貢獻率，使中國服裝業從低成本、低附加值、勞動密集型的競爭方式，向以款式設計、品牌文化、知識密集型的競爭方式提升。
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著名服裝企業已著眼於品牌國際化戰略 ：
目前國內著名服裝企業所采用的品牌國際化方式各不相同。例如，一是以自主品牌出口，建立自營銷售渠道的方式；二是通過收購國際品牌，獲得現有的國際市場資源實施品牌國際化戰略；三是服裝設計師通過參加巴黎、米蘭、紐約和東京世界四大時裝周，舉行中國設計師品牌時裝發布會的方式實施國際化戰略。
因此，上述服裝企業已著眼於品牌國際化戰略的實施，對這些企業的實證分析，為我國服裝企業品牌國際化提出可借鑒的發展模式。
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品牌國際化概念：
品牌國際化(International Branding，Global Branding)，又稱為品牌的全球化經營。品牌國際化可以使品牌的國際認知度，知名度，美譽度和忠誠度大大提高，最終形成鮮明的品牌文化和品牌內涵。品牌國際化是企業國際化戰略的重要組成部分，也是企業國際化的主要表象。
服裝品牌國際化是將獨有的設計理念、設計風格和民族文化的元素融入到服裝設計中，將高品質的服裝以自主品牌的形式進入不同國家市場，給消費者以獨特的品牌體驗，在世界範圍內樹立起品牌形象，提高消費者對品牌的忠誠度，最終實現服裝品牌價值。

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