XX奶粉區域市場推廣方案doc13

題記：近年來，奶粉市場在經受“阜陽事件”、“雀巢碘超標”、“光明回收奶”等事件的洗禮後。消費者的消費意識越來越趨於理性化、品牌化、高檔化；奶粉在省會終端超市正麵臨著由多品牌消費向一線品牌消費集中的趨勢。這種趨勢將奶粉行業更多的二、三線品牌擠向了二類城市市場；LA地區人口眾多，作為省內重點地級市場必然成為各品牌竟爭的焦點，那麼我們將圍繞如何發揮一線牌的優勢；拓展地區市場寬度、深度；細化服務、促進銷量等方麵來做以闡述。
　　一、宏觀環境分析
　　地理位置：LA市位於安徽西部，大別山北麓，俗稱“皖西”，是大別山區域中心城市。
　　轄區範圍：現轄金安、裕安兩區和壽縣、霍邱、金寨、霍山、舒城五縣，以及省級LA經濟技術開發區和葉集改革發展試驗區。全市188個鄉鎮、8個街道。總麵積17976平方公裏。
　　常駐人口結構：總人口664.9萬人。
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