區隔或死亡--中國白酒品牌競爭力研究報告（一）.doc20

第一部分：白酒行業的戰略發展契機　　白酒是中國具有擁有消費者心智資源、有機會成就世界級品牌的品類之一。　　 　　1、 白酒並非夕陽產業　　 　　最近的幾年裏，中國白酒企業越來越多感到了壓力和挑戰：首先，受到假酒案的以及國家2002年對白酒企業專門性的賦稅政策的影響，國內白酒企業的數量在減少，相當一部分中小型酒廠被淘汰出局，白酒的總產量還是消費總量都在大幅度的下降，從1996年的801萬噸下降到了2004年的323萬噸，而剩下的白酒生產企業也覺得步履艱難，處境困頓。
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