某地產廣告推廣策略(doc 28頁)

某地產廣告推廣策略目錄：
第一部分 寶安房地產市場現在和未來
第二部分 項目定位分析
第三部分 廣告主題包裝總策略
第四部分 廣告主題表現總策略
第五部分 廣告整合傳播策略
第六部分：廣告媒介傳播策略
第七部分：全程廣告服務跟進

某地產廣告推廣策略內容提要：
項目定位分析：
尋找賣點
物業定位
形象定位
客戶定位
項目命名
……

訴求對象：
寶安舊城區和周邊鄉鎮原住或長期居住先富裕起來的居民
寶安區各類企業主和企業高收入人群
區各級政府有二次置業需求的公務員
關內公司白領和高新科技企業從業人員
尋投資和購物休閑之所的港客
海外歸僑
……

表現策略原則與目的：
立意高遠，氣勢磅礴，以恰到好處的大魄力，著力營造項目個性親和公眾接受的物業特征，打就寶安高擋次樓盤新形象，並通過差異化的傳播與表現途徑，明顯區別於周邊環境和競爭樓盤，更有利於消費者識別與加深印象及好感。在產品同質化的房地產市場中，差異化傳播與表現形式是我們贏得市場的法寶。
該區域遍布中低擋樓盤的重圍中，泰華地產高擎彪旗，圍合天地做“作品”，在本身規模與建築氣派現代的前提下，形成奠定寶安乃至關外房地產發展的標誌性建築物和綜合大社區的撐天巨著，引領一個區域的房地產新時代。

..............................