汽車產品生命周期與品牌策略(doc 9頁)

汽車產品生命周期與品牌策略目錄：
第一節、汽車產品整體概念
第二節、汽車產品組合概念
第三節、汽車產品的組合策略
第四節、產品生命周期
第五節、汽車產品品牌策略

汽車產品生命周期與品牌策略內容提要：
人們對汽車產品的理解，通常僅限於汽車的實物產品，這過於狹隘。汽車新利体育取现 學中汽車產品的概念要廣得多，它指向汽車市場提供的能滿足汽車消費者某種欲望和需要的任何事物，包括汽車實物、汽車服務、汽車保證、汽車品牌等各種形式。簡而言之，人們需要的汽車產品＝需要的汽車實物+需要的汽車服務，而汽車企業提供的汽車產品=汽車企業生產的汽車實物+汽車企業提供的汽車服務。
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汽車產品組合概念
產品組合，又稱產品搭配，是指企業提供給市場的全部產品線和產品項目的組合或結構，可以簡單地理解為企業的全部業務經營範圍。企業為了實現營銷目標，充分有效地滿足目標市場的需求，必須設計一個優化的產品組合。研究產品組合首先必須弄清幾個與其相關的概念。
產品項目是指按產品目錄中列出的每一個明確的產品單位，一種型號、品種、尺寸、價格、外觀等的產品就是一個產品項目。例如，一個車型係列中各種不同檔次、質量和價格的特定品種。
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加深汽車產品組合的深度：
從總體來看，每個汽車公司的汽車產品線隻是該行業整個範圍的一部分。例如，寶馬公司的汽車在整個汽車市場上的定價屬於中高檔範圍。加深汽車產品組合的深度，可以占領同類汽車產品更多的細分市場，迎合更廣泛消費者的不同需要和偏好。上海帕薩特在帕薩特轎車基本型的基礎上，研製開發了豪華型車和變形車，就是加深產品組合深度的例子。位於不同市場地位的企業加深汽車產品組合的深度，可以向下（低檔）擴展，向上擴展（高檔），也可以雙向擴展。

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