服裝品牌營銷和央視廣告資源的利用(doc 8頁)

服裝品牌營銷和央視廣告資源的利用目錄：
一、我國服裝業的發展及相應階段的營銷觀
二、報喜鳥品牌的營銷創新與央視廣告投放
三、服裝企業品牌如何更好利用央視廣告資源

服裝品牌營銷和央視廣告資源的利用內容提要：
通過一係列強勢有力、籌劃周密的營銷活動，輔以正確得力的媒體投放，使得“報喜鳥”進入市場一開始就在全國打開了知名度，後來者居上。在品牌經營時期，物質產品極其豐富，而品牌是決定市場商戰勝負的關鍵。消費者的購買決策受到多種因素的影響，如何實現品牌提升，眾所周知不外乎內靠產品的質量與功效，建立很好的口碑傳播；外靠形象推廣，進行廣泛的廣告宣傳活動
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在“報喜鳥”的媒體投放策略中，盡管每年都會根據廣告策略的調整、產品生命周期的變化、競爭市場的變化而發生變化。但整體說來，近幾年“報喜鳥”的投放仍維持較為穩定投放形式：以央視為重點在全國範圍內進行投放，同時，以地方售點城市的廣告投放作為補充，從而使長期的品牌投資與直接的銷售促進結合起來，取得了良好的媒體投放效果，達到了預期目的。在央視的廣告投放中，如何作出正確、有效的媒體組合，使央視的廣告資源獲得最大限度的利用，“報喜鳥”在實踐中根據服裝業的特點形成了以下規律：
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以“報喜鳥”西服為例，其目標消費群定位於時尚青年、都市白領等中等收入者，在投放中，要根據目標消費群體的收視習慣，行為形態等選擇針對性的頻道和欄目，比如，報喜鳥連續幾年選擇央視一套的晚間新聞類欄目及央視五套足球、重大體育賽事等欄目進行投放，一方麵，雙方的受眾群體比較接近，保證了投放的有效性及針對性；另一方麵，通過較穩定的投放，容易培育忠誠收視群體及消費群體，形成統一的品牌風格

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