高露潔醫療保健公關案例分析(ppt 9頁)

高露潔醫療保健公關案例分析——“口腔保健微笑工程2001西部行”的若幹認識
引言：組織形象作為一個企業的表現與特征在公眾心目中的反映，是公眾對社會性組織的總體性評價。現代的企業形象之所以被眾多企業推崇，是因為人們都意識到了它內部的無限潛力。優秀的企業形象正產生著無與倫比的效果，去贏得特它所應有的市場份額。下麵借高露潔的“西部行”案例說明公關對於組織形象推廣的特殊意義。

公關案例介紹
一、項目策劃
1、公關目標
推廣公司形象，高露潔是全球知名卓著的口腔護理專家，堅持不懈地幫助中國政府提高國人的健康意識和水平。高露潔是“口腔保健微笑工程——2001西部行”的先行者和推動者，與中國共同攜手發展西部。
2、目標公眾
*中央及西部地區有關省、市衛生組織
*衛生部及西部各省衛生廳
*目標媒體
*西部地區廣大現有和潛在消費者

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