服裝行業的品牌塑造(ppt 173頁)

服裝行業的品牌塑造目錄：
1、品牌是什麼？
2、市場定位
3、品牌定位
4、品牌的概念設計
5、品牌概念和產品概念的關係
6、共性概念與個性概念的區別
7、產品不同階段的認知
8、建立品牌好感
9、建立好感的方式
10、塑造自己的品牌
11、……

服裝行業的品牌塑造內容提要：
品牌是識別符號：
每個人都有一個名字
名字會產生聯想
男人和女人的名字不同——春妮，玉蘭，富貴、水根
文人和農民的名字不同
小孩有小名
金庸筆下的人物和瓊瑤筆下的人物名字也有不同
……

品牌與品牌之間的區別
外觀區別
名稱區別
功能區別
品質區別
服務區別
營銷行為區別
……

產品的共性概念與個性的產品概念
產品的共性概念
飲料？
空調？
服裝？
產品的個性概念
飲料？
空調？
服裝？

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