零售行業的品牌塑造(ppt 173頁)

零售行業的品牌塑造目錄：
1、品牌是識別符號
2、品牌是有賣相的
3、品牌是有特征的
4、品牌是用來販賣的
5、產品品牌和企業品牌是有區別的

零售行業的品牌塑造內容提要：
品牌是識別符號：
名稱要適合記憶和推廣
長短的記憶
適合記憶
名稱要有聯想
名稱要和產品屬性關聯
……

品牌是有特征的：
特征的體現方式
特征不能脫離產品
產品不能脫離核心利益
利益不能脫離消費者的情感
情感不能脫離時代
……

產品品牌與企業品牌的區別：
產品品牌表現和企業品牌的區別
產品品牌
以產品包裝為視覺原點的市場推廣
以產品概念特點連接品牌
以產品成長帶動企業成長
企業品牌
以企業的標識為視覺原點的市場推廣
以企業理念和行為理念來連接品牌

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