煙草行業的品牌塑造(ppt 173頁)
煙草行業的品牌塑造(ppt 173頁)內容簡介
煙草行業的品牌塑造目錄：
1、品牌是識別符號
2、品牌是有賣相的
3、品牌是有特征的
4、品牌是用來販賣的
5、產品品牌和企業品牌是有區別的
煙草行業的品牌塑造內容提要：
品牌是識別符號：
名稱要適合記憶和推廣
長短的記憶
適合記憶
名稱要有聯想
名稱要和產品屬性關聯
……
品牌是有特征的：
特征的體現方式
特征不能脫離產品
產品不能脫離核心利益
利益不能脫離消費者的情感
情感不能脫離時代
……
品牌的概念設計：
品牌概念與產品概念的關係
品牌概念和定位市場對接合理
共性概念與個性概念的關係
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