家具行業廣告管理與公共關係(ppt 59頁)

家具行業廣告管理與公共關係目錄：
一，開發和管理廣告計劃
二，銷售促進

家具行業廣告管理與公共關係內容提要：
廣告是由明確的主辦人發起，通過付費的任何非人員介紹和促銷其創意商品或服務的行為。
（1）任務――Mission：廣告的目的是什麼？
（2）資金――Money：要花多少錢？
（3）信息――Message：要傳送什麼信息？
（4）媒體――Media：使用什麼媒體？
（5）衡量――Measurement：如何評價結果？
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確定廣告目標：
通知性廣告主要用於一種產品的開拓階段，其目的在於促發初級需求。
說服性廣告在競爭階段十分重要。這裏，公司的目的在於建立對某一特定品牌的選擇性需求。大多數廣告屬於這一類型。
提醒性廣告在產品的成熟期十分重要，目的是保持顧客對該產品的記憶。
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形式（styles）任何廣告信息都有下列不同的表達形式，或者是它們結合起來的應用：
生活片斷：顯示一個或幾個人在日常生活中使用產品的情景。
生活方式：它強調產品如何適應人們的生活方式。
引人入勝的幻境：針對產品及其用途，設想出一種引人入勝的奇境。
氣氛或想象：借助產品營造某種氣氛或想象，如美麗、愛情或者安寧等。
音樂：它顯示一個或幾個人或幾個卡通片角色正在演唱一首有關產品的歌曲。許多可樂廣告都采用這一形式。

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