國際醫藥市場分析(doc 34頁)

一、市場狀況分析
（一）綜合市場分析
（1）國際化下的OTC共榮
正在積極上升的OTC市場無疑是極富討論的話題。為此，2005年最後一次全國大型藥交會主論壇的主題被聚焦到了OTC，並被賦予了“國際”涵義，成為了本屆藥交會的一大亮點。這場由國藥勵展展覽有限公司、NHC國際谘詢、傑威聯訊（中國）有限公司聯合主辦的“2005首屆國際OTC與大眾健康高峰論壇：國際合作與全球化”的會議以其較為強大的主講陣容——包括傑威聯訊總經理範群、NCH國際谘詢公司總裁兼首席執行官Nicholas Hall、諾華OTC亞太地區總裁Chris Snook等，因而受到了較高的關注。
A．崛起的中國市場
高速成長中的中國OTC市場受到與會演講者的認可並沒有讓人感到意外，因為這是地球人都知道的事實，但人們還是無法拒絕以更多的時間談論這一市場。
NCH國際谘詢公司總裁兼首席執行官Nicholas Hall表示，去年以來，原本比較疲軟的全球OTC市場開始有了好轉，但這並非由大型醫藥公司促成，而是由中小公司推動的；更不是由歐美日等發達國家引領——這些國家OTC市場總體發展比較緩慢，2004年的平均市場增長率僅為2.8%，今年預計達到3.7%，其中，德國OTC市場近年表現尤為不佳，特別是在取消患者購買OTC產品可以報銷的政策後，隻有11個品種保持了增長的勢頭，去年整體市場下滑了8.1%。事實上，全球OTC市場回暖主要是由以中國板塊為領導的國際新興市場“推波助瀾”的結果。中國的OTC市場增長速度很快，並已發展成為全球第四大OTC市場，預計再過幾年，中國就會超過德國、日本，成為僅次於美國之後的全球第二大OTC市場，而到本世紀中葉左右，將成為全球第一大市場。可以預計的是，中國必定成為全球OTC主流市場，但必須進行有效的管理才能稱得上是“強大的市場”。
諾華OTC亞太地區總裁Chris Snook表示，亞洲諾華近年增長很快，其全球22億美元的增長依賴的就是亞太，歐美市場雖然是諾華的主要市場，但增長緩慢，亞太市場比歐美市場增長幅度要大得多，而中國市場銷售額已經逼迫日本市場。
AYA谘詢總裁楊偉強表示，中國OTC市場孕育於1997年，在2000年政府建立了OTC產品目錄、開始推行藥品分類管理後，才是真正意義上的開始。所以說，OTC在中國僅僅走過了5年的發展路程，這5年也是許多藥企在OTC與處方藥之間碰碰磕磕、搖擺不定的5年時間。因此，市場才剛剛開啟，更大的潛力還等待挖掘。
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