珠寶行業Creating the Copy專業培訓(ppt 76頁)

珠寶行業Creating the Copy專業培訓目錄：
一、我是怎樣寫文案的？
二、原創重要嗎？
三、理論的陷阱
四、花樣年華和力士
五、三麵鏡子的故事
六、不錯，讀者的確是“讀”文案

珠寶行業Creating the Copy專業培訓內容提要：
在這個行業中有一種尚未被證實的賺極高薪水的撰文人員。而我們對這種貨色，每周付50美元都不要。我認為大批文案人員在這個行業能謀生，是因為他們沒有被人逮住。做什麼被逮住？濫竽充數寫不好廣告。
……

很多時候，我們抱怨下屬或同事工作不利。問題往往不是出在水平上而是出在溝通上。
如果客戶人員和指導經常搖頭
就說明沒有事先溝通清楚
如果作業經常被打斷
就說明我們缺乏指導
……

文案的立竿見影無法判斷
如果某個商品銷售成功，不是我們的功勞
隻是我們沒有埋沒了商品
消費者絕對不是傻瓜，尤其是買貴重的東西
除非產品打動了他，否則他怎麼能掏錢呢
麵對現實吧，廣告不能改變產品滯銷的本質特點
所以，就怕你以為自己是誰
文案所要做的就是不掩蓋產品，不耽誤產品
不要帶著強烈的廣告使命感進行策略構思和創作
這樣容易感覺失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現的陷阱。

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