企業管理中國肝藥市場新趨勢(doc 9頁)

波瀾不驚的2004
　　1、 傳統的大藥市場值得關注。
　　肝藥市場是中國公認的大藥市場，全世界現有3.5億慢性乙肝病毒攜帶者，中國約有1.2億乙肝患者。綜觀近年來的乙肝用藥市場，各路英雄層出不窮，“速立特”雖遭遇滑鐵盧，但是其作為是OTC式商業運作代表性品牌，在很多方麵都為後來者樹立了榜樣；“奧星”經過幾年的運做，目前作為區域性品牌，在廣東市場仍然擁有較大市場占有率；還有“蒂達”（2000——2001年都達到了5億/年的銷售額）、“熊膽乙肝”、“健民慢肝寧”……這些品牌的市場操作方式都有著許多值得玩味的地方。這個市場患者數量大、品牌多、單一品種成功的也不少，真正是一個值得關注的大藥市場。

　　2、 2004乏善可陳，相對於補腎、清肺市場，市場明顯缺乏亮點。

　　肝藥市場這兩年不管是從機理、概念、劑型、成分等方麵都沒有比較大的突破，思維趨於老化。當然這也主要歸結為以下原因：A.競爭日益激烈，產品同質化，促銷活動四處充斥，炒作產品營銷模式亦日趨同質化。B.藥品管理法規的深入實施，嚴格限製了炒作產品的自由操作空間，廣告宣傳受限，大型活動外聯吃緊。
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