醫院營銷及管理交流與探討(pdf 34頁)

〖核心觀點〗
1、 我國的醫藥行業仍處於成長期，但不同的子行業又有不同的特點：化學原料藥國際市場上已經供略過於求，處於成熟期；中藥（植物藥）在全球自然回歸潮流的推動下，將進入與現代化技術相結合的成長期。生物製藥隨著人類基因組計劃的完成和生物工程技術的不斷發展，進入產業化發展的階段。
2、 醫藥行業在運行特點上，主要體現出高投入、高風險的特征，研發投入遠遠高於其他行業，並在很大程度上決定著企業的市場占有率和企業規模。
3、 醫藥行業的影響因素眾多，其中主要有宏觀經濟環境、人口因素、政策因素、經濟全球化、保健模式的轉變、知識產權保護等，另外，今年的非典對醫藥行業也產生了一定的影響。
4、 在醫藥行業的競爭結構中，隨著招標采購政策的實施，買方的討價還價能力不斷提高；非專利藥品替代性增強，這兩大動力將提高醫藥行業的競爭強度；同時行業壁壘較高，潛在進入者威脅較小，行業依然保持較高的盈利能力。
5、 醫藥行業上市公司經營狀況整體良好，總體盈利能力較強，平均營業利潤率33%，2003年建議關注化學藥類上市公司。
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