煙草行業CI原理與方法概述(ppt 145頁)

煙草行業CI原理與方法概述目錄：
第1章企業識別係統概論
第2章CI的發展軌跡與模式
第3章企業理念識別係統
第4章企業行為識別係統
第5章企業視覺識別係統
第6章企業標誌設計與傳播

煙草行業CI原理與方法概述內容提要：
CI層次分解：
1、從目標看，CI是為塑造組織（企業）形象服務的。
2、從職能看，CI要處理好企業與內外公眾之間的關係。
3、從運用的手段和方式看，CI是利用整體傳達溝通係統進行信息傳播。
4、從活動效果看，CI的表現是長期的、全局的、戰略性的。
……

CI的導入過程一般為四個階段：
Ⅰ提案階段
Ⅱ調研階段
Ⅲ企劃設計階段
Ⅳ實施管理階段
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美國模式：
1、注重以視覺統一入手，強調標準化、色彩、標誌、圖案在全球市場的統一；
2、盡管美國的CI也強調MI的設計，但是其理念還是比較注重企業管理的因素，偏重於理性製度條規的管理；
3、從管理的角度講，美國模式比較係統和規則化，便於操作；
4、美國的CI最主要用於外部宣傳，是一種以新利体育取现 為導向、以最終顧客為訴求對象，而對公司形象加以精致包裝的宣傳策略

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