飲食行業企業廣告與創意分析(ppt 98頁)

飲食行業企業廣告與創意分析目錄：
第一部分：創意簡報
第二部分：廣告的背後
第三部分：如何提案

飲食行業企業廣告與創意分析內容提要：
決定：
現在是誰在使用這類商品？誰是潛在購買者？（列述年齡、收入、生活形態、行為等）
對他或她而言，本產品最重要的是什麼？（列述本產品的理性利益點及感性利益點）
何時何地使用？
使用情形如何？隻使用本產品呢？或者也使用其他競爭品牌？使用及使用頻率如何？
他們為什麼要買我們的產品？他們現在要買的是什麼品牌的產品？我們希望能如何以我們的方法來改善他們的行為、信仰、感覺？
……

行動：
如果這個品牌本來就已經有它的創意策略，那麼就重新檢查，並決定是否必須更換或修正。
如果需要更換或修正，就填寫下列的“創意策略工作單”來輔助你的一頁“創意策略”，合之更為簡明扼要。
你的主任或經理（業務部經理或創意指導、總監），必須核準這個策略，然後也必須取得客戶的同意。
策略應目的化的簡要。因為，為了使其更有效果，大部分的廣告必須對準一個單一簡要的承諾。
……

向客戶提案：
目的：爭取客戶通過我們所提出的創意表現。
行動：AE報告背景資料
可以簡略地表達創意策略，或是詳細的表達文案背景曆史、重要的調查結果及其他背景資料。
然後由資深創意人員說明廣告。
有時候廣告公司的AE會增加一些他們的機動性意見。
客戶對本提案表達意見，對“創意檢查小組”的評估也許是完全支持，或完全反對。
對AE而言，這是非常重要的，因為他們全是案子的決策關鍵人物，所以要仔細聆聽客戶的意見，仔細的評估他或好的意見。

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