珠寶行業企業如何掃描營銷環境(ppt 42頁)

珠寶行業企業如何掃描營銷環境目錄：
一、企業微觀環境
二、企業宏觀環境

珠寶行業企業如何掃描營銷環境內容提要：
營銷環境（Marketing Environment）：
指那些在營銷之外的、影響營銷管理能力的因素。而營銷管理能力是指發展和保持同目標市場關係的能力。營銷環境包括微觀環境和宏觀環境。對於企業來說營銷環境是不可控因素。
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時尚、趨勢與大趨勢：
時尚：是“不可預測的、短暫的和沒有社會、經濟及政治意義的。”公司可以抓住諸如滾石、芭比娃娃等時尚而盈利，但這時更多的是運氣和恰到好處的時間而不是其他原因。
趨勢比時尚有較多的預測性和連續性。趨勢反映了未來的朦朧形狀。趨勢具有長期性，趨勢在幾個市場領域和消費者活動中可觀察到，並與同時發生或出現的某些其他重要指標相一致。
另一位未來學家約翰·奈斯比特喜歡談論大趨勢，它是“社會、經濟、政治和技術的大變化，它的形成是慢的，但一旦形成，將影響7到10年，甚至更長”。
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世界人口增長：
人口爆炸是世界各國政府及各種團體極基關切的一個問題。其原因有兩個：
First：因為地球上的資源（燃料、食品等等）有限，可能不足以養活這麼多人口，特別是無法維持大多數人所渴望的那種生活水平。
Second：因為人口增長最快的地方恰恰正是那些最缺乏能力養活過多人口的國家和地區。

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