日化行業企業低成本品牌營銷策略(ppt 31頁)

日化行業企業低成本品牌營銷策略目錄：
一、品牌是什麼
二、關於品牌的幾個概念
三、中小企業的品牌現狀
四、品牌型與銷售型企業比較
五、品牌建設操作流程
六、低成本品牌營銷的“5-4法則”

日化行業企業低成本品牌營銷策略內容提要：
品牌是什麼？
品牌=名牌? 愛多、巨人、長虹
品牌=有品位的牌子？ 軒尼詩、勞斯萊斯
品牌=有銷量的牌子？世界500強的企業（GE、沃爾瑪）
品牌=顧客滿意的牌子？海爾
品牌=更多顧客滿意並有忠誠度的名牌產品？麥當勞、可口可樂、惠州的TCL、殼牌。
---從4P到4C,現在的品牌,更多是從消費者的消費忠誠度考慮,擁有高忠誠度的消費者越多,其品牌的價值越高。
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現狀分析：
隻有牌子，沒有品牌規劃： 注冊了企業的牌子，卻對缺少牌子的規劃
隻求市場銷售，不求品牌營銷：清一色的銷售人員掛帥
隻有針對銷售式的廣告，沒有以核心價值指導下的廣告傳播。
會聘請一個年薪過十萬的銷售總監，不會請一個年薪低於十萬的市場總監。
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核心價值下的定位品牌傳播機製：
核心價值的確認就是一種品牌定位，體現了公司的一種精神，一種文化，讓消費者從內心去感受、認可，凡是打動內心的東西，才會深深根植心中，並得到升華。
核心價值的定位，也定位了消費群體，使品牌傳播有了明確對象，更利於品牌傳播的統一性、緊湊感，從而省了成本，提高了傳播效率。

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