珠寶行業設計和管理整合營銷傳播分析(ppt 46頁)

珠寶行業設計和管理整合營銷傳播分析目錄：
一，營銷傳播組合（促銷組合）
二，傳播過程的觀點
三，開發有效傳播

珠寶行業設計和管理整合營銷傳播分析內容提要：
營銷傳播組合（促銷組合）：
廣告：以付款方式進行的創意、商品和服務的非人員展示和促銷活動
銷售促進：各種鼓勵購買或銷售商品和勞務的短期刺激
公共關係與宣傳：設計各種計劃以促進和保護公司形象或它的個別產品形象
人員推銷：與一個或多個可能的購買者麵對麵接觸以進行介紹產品、回答問題和取得訂單
直接營銷：使用郵寄、電話、傳真、電子信箱和其他以非人員接觸工具進行溝通或征求特定顧客和潛在客戶的回複
……

傳播者對接受者的控製權越強，接受者的變化或在他們身上所起的作用對於傳播者就越有利
信息與接受者的意見、信仰及傾向越一致，傳播的效力就越大
傳播可能對不屬於接受者價值係統中心的，同時是接受者不熟悉的、輕微感覺的、非本質的問題產生最有效的轉變作用。
當傳播人被認為是有經驗、地位高、較客觀、和藹可親的人時，特別是有權力並能與人打成一片時，傳播更可能有效。
社會環境、社會群體和相關群體，不管其是否被承認，都是傳遞傳播和產生影響的媒體。
……

營銷信息的傳播者必須一開始就要在心中有明確的目標受眾
受眾可能是公司產品的潛在購買者、目前使用者、購買決策者和影響者
受眾可能是個人、小組、特殊公眾或一般公眾
目標受眾將會極大地影響信息傳播者的決策：如，準備說什麼，打算如何說，什麼時候說，在什麼地方說，誰來說等。

..............................