您現在的位置: 18luck新利全站下载 >> 行業分類>> 珠寶行業>> 資料信息

珠寶行業關於品牌的研究報告(ppt 44頁)

所屬分類:
珠寶行業
文件大小:
514 KB
下載地址:
相關資料:
珠寶行業, 品牌, 研究報告
珠寶行業關於品牌的研究報告(ppt 44頁)內容簡介

珠寶行業關於品牌的研究報告目錄:
一、品牌與國家
二、品牌與時代
三、品牌與企業
四、品牌與消費者
五、品牌與策劃
六、品牌與創意
七、品牌與促銷
八、品牌與人

珠寶行業關於品牌的研究報告內容提要:
品牌與企業:
1、從銷售主義到品牌主義。
2、中國企業家的葉公情結
3、關於品牌的延伸
……

單一品牌模式的利與弊:
優點:
a、單一品牌創建統合品牌形象,提高品牌知名度,對產品及品牌作出質量保證。如:長虹、春蘭、海爾等品牌早已深入人心。
b、品牌延伸力強,利於根據目標顧客的多方麵需求推出係列產品。如:海爾原以冰箱起家,現在推出的家庭中心係列產品,已把洗衣機、空調、電冰箱等一一囊括。
c、新產品能享用成功品牌資源,又能以較低營銷成本“搭便車”銷售。
d、廣告資源可充分利用,統一調動。
缺點:
a、品牌延伸不當,會衝淡原有形象,使兩個形象相互撕裂,走向模糊;或出現蹺蹺板現象,一個上去了,另一個下來了。如:春蘭、長虹集團,春蘭在其空調大行其道後,推出春蘭冰箱,結果反應平平;長虹在“紅太陽”照遍全國時推出變頻空調,也終未成大氣候。
b、一旦部分產品出現質量問題,“一發動全身”,導致全盤皆輸,損害企業形象。
c、跨行業的品牌延伸會給人造成不專業的感覺,諸多產品價值差異懸殊,會令產品缺乏可信度,混淆顧客。
……

多品牌模式的利與弊:
優點:
a、對於產品線上的不同類型、不同檔次的產品,用不同品牌更利於產品的定位和宣傳的度身定作,迎合不同層次的消費者,滿足不同消費需求,擴大市場份額。
b、當一個品牌市場占有率達到一定程度時,想再擴大市場占有率是很難的,規模效益在超出一定規模後,投入產出比就會下降,邊際利潤會遞減。
c、性能價值比低的品牌,不會對性能價值比高的品牌產生破壞影響;分散風險,避免一個產品出問題,影響全局的情形出現。
d、多品牌可滿足消費者喜新厭舊的品牌轉換心理,多一份捕捉“遊離顧客”的機會。
e、由於市場上的品牌眾多,多少可以阻止同行業盲目加入競爭,並減輕社會大眾對“壟斷”和“不公正”的敏感與痛恨。
缺點:
a、有限廣告費要被多個品牌分享,易出現僧多粥少的局麵,難以形成強大的傳播優勢,所以多品牌戰略隻對“優勢廠家”有利。
b、消費者對多品牌後的企業形象難以進行強烈關注,個性鮮明、統一的企業形象不易形成。
c、企業增加了品牌操作與管理的難度。


..............................

Baidu
map